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QuestMobile:2017年中国婚恋交友应用研究
发布机构:本站原创    发布时间:2019-10-09

  近日,国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布了国内婚恋交友APP用户规模、用户画像、人群分布特征等系列综合数据。QuestMobile数据显示,2016年1月婚恋交友APP月活用户为2624万,2017年月活为2385万,不增反降。用户年龄分布上,小恩爱、微爱等APP,都是主打“小”概念,基本上主要用户在24岁以下。相较而言,老牌传统婚恋交友APP,诸如世纪佳缘、百合、珍爱,用户年龄分布上比较偏大,尤其是珍爱网,24岁以下用户不到20%。消费意愿表现上,小恩爱居然相当突出。这意味着,90后用户群体线上消费意愿比前辈们可要强得多。

  总体而言,小恩爱、Blued、世纪佳缘、同城热恋的月活用户均超过200万。值得一提的是,定位于同性交友网站的Blued,不仅月日均活跃用户达到了126.4万,活跃用户30日留存率达到51%,月人均使用时长也达到了惊人的580.3分钟。

  首先来看看这个领域的月活用户规模。QuestMobile数据显示,2016年1月这个领域月活用户为2624万,2017年1月变成了2385万。居然在下降,难道真的有效果?还是说适龄人口下降了?更严重的难道说,雾霾会影响性能力是真的,大家都不A爱P啪P啪了?

  惊恐未退,MR.QM还是带大家看看具体的APP在性别、年龄、城市等级、消费能力和意愿的表现。QuestMobile数据显示,从用户性别上看,Blued竟然有12.2%是女性,传说中的“中国好闺蜜”?有这样的好闺蜜,竟然还暴殄天物?身为单身汪,MR.QM内心很受打击。

  再来看看年龄,小恩爱、微爱,都是主打“小”概念,基本上主要用户在24岁以下。传统上,比较老牌的几家,比如世纪佳缘、百合、珍爱,年龄分布上就比较大一些,尤其是珍爱网,24岁以下用户不到20%。话说,MR.QM一直没想明白为什么珍爱网以前会找一个光头代言:看着他,谁还会想上去!

  再来看看城市分布。相对来说,传统几家在一线、二线城市的占比还是更高,在三四线比较乏力。

  在用户消费能力表现上,老牌的几家也比新生的要高一些,当然,这与用户年龄结构也有相当关系。

  消费意愿表现上,小恩爱居然相当突出。这意味着,90后用户群体线上消费意愿比前辈们可要强得多。

  接下来看看婚恋交友热门APP用户行为价值榜单。总体上看,小恩爱、Blued、世纪佳缘、同城热恋的月活用户表现最佳,均超过200万。不过,除了同城热恋,各家同比均出现下跌,当然,这与大盘整体下跌有关。

  特别需要指出的,当然是Blued,不仅月日均活跃用户达到了126.4万,月人均使用时长也都非常吓人,达到了580.3分钟,还有活跃用户30日留存率更是达到51%。

  注:下表留存率为2016年12月份活跃用户30日留存率,其余指标为2017年1月数据。

  接下来看看使用时长分布。QuestMobile数据显示,这个行当似乎与其他行当区别很大,基本上用户使用都集中在19点到23点之间,尤其是22点,各家都是高峰,不得不说:经济寒冬,就靠你们拉动!

  接下来是下载、安装、留存数据。同城热恋似乎再强力出击,所以下载数据搞到224万。其他的,Blued相对稳定,114万下载、109万新安装,转化达到了96%,最后在14日留存上,也突破了36%,相当惊人了。

  注:下表次日、7日和14日留存率为2016年12月份数据,其余指标为2017年1月数据。

  接下来是新安装的渠道分析,姑且对比一下极具代表性的两个:小恩爱和Blued。

  前面已经展示过,小恩爱用户年龄结构24岁以下、二三四线为主,Blued则为中年、一二线为主。反映在渠道结构上,抛开App Store,小恩爱以OPPO软件商店、管家婆开奖结果420185,应用宝为主打。Blued则以华为应用市场、360手机助手、小米应用商店为主打。区别还是很明显的。

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